美团点评要更名为“美团外卖”了。
9月11日中午，美团点评在香港交易所发布消息称，即日起公司名字简单化为“美团外卖”。公示称这一举动有利于对外开放创建企业统一的企业形象，提高客户、商家等对企业多业务水平的认知能力。“公司名字简单化后，将更为简约，有利于客户创建美团外卖与生活服务业的联络。”美团外卖表明。
更名事实上更早已逐渐在企业內部运行。全媒派掌握到，2021年7月份，坐落于北京望京的美团总部前端服务厅重组，墙面上的公司名字就早已从“美团点评”改为了“美团外卖”。
但即便 不宣布变更公司名字，在生活起居中，大家也更习惯性用简约的“美团外卖”来代指这个企业，而不是用全名“美团点评”。这看上去是个切合应用习惯性的更改，也是美团外卖所谈及的“知名品牌统一化”措施。但公司改名依然引起了一些感叹。“去大众点评网化或是来啦，期待评价APP依然会保存。”一位客户在社交媒体上说到。
或为了更好地消除该类顾虑，美团外卖称公司名字简单化不容易对业务流程方位、组织结构、企业运营等造成一切危害。而且，更名的是企业知名品牌，大众点评网依然做为商品知名品牌保存，与美团、美团单车 、美团酒店、美团外卖甄选、猫眼电影等别的商品知名品牌一样。
大众点评成立于2003年，美团官网成立于2010年，2015年双方发展战略相结合。当时，两家公司刚刚摆脱团购服务的高额补贴战，投资者希望通过合并结束恶性价格竞争。新成立的公司试图以具有公平影响力的方式打开两家公司的品牌形象。例如，如果新公司的名称在“美团点评”上市，则两家公司都有股份。合并时，大众点评创始人张涛还与王兴一起担任“美团点评”联席会议的CEO。
但没过多久，评估部门就逐渐离开了高层住宅楼。从合并到现在，市场环境发生了非常大的变化。经过多年的发展，美团点评的主营业务早已不是当时的团购价。
在整个过程中，大众点评在新企业管理系统中的影响力逐渐减弱。在北京总部，大众点评的优越感也一直比较薄弱。 “资源至关重要或偏向总部。”一位美团外卖员工觉得。他告诉全媒体集团，合并后，大众点评人才流失严重。
从活跃用户来看，美团外卖APP和大众点评APP不再处于同一个数量级。 Questmobile数据显示，2019年美团外卖APP日活跃用户近7000万，大众点评超过1300万。他告诉全拍，大众点评APP的后台系统已经和美团外卖APP完全对接。 “今天（评测APP）关键精准定位是为美团外卖APP引流。”他想。
近年来，大众点评更大的姿态是有针对性地进行信息流广告推广，增加日活跃用户数和客户访问时间。 2019年2月，美团外卖CEO王兴表示，“UGC（客户原创内容）应该是评估应用的关键，应该做内容营销来鼓励客户发展。”江海被任命为App评测部负责人，交付给美团外卖。高级副总裁王会文报道。然而，2021年5月，江海辞职，测评APP（后更名为测评业务部）随即由王慧文逐步承担。
如今，在美团网点架构和企业管理体系中，大众点评更像是一个与送餐、酒游、自行车并驾齐驱的地方。就像美团外卖对外开放一样，大众点评将成为知名的商品品牌。
“美团点评”是一个特殊环节引起的名字。对于如今业务流程图非常普遍的美团外卖来说，无论是从准确性还是便捷性来看，“美团外卖”都是比“美团点评”更贴切的公司名称。
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