北京的双11购物节就在眼前。虽然历时11年的人工购物节在消费者心中已经失去了新鲜感，但各大电商平台仍在紧锣密鼓，纷纷举行“誓师大会”，不肯放过任何订单。
阿里和京东，中国电子商务领域的两座大山，仍然是购物节的主力军。补贴、下沉市场、物流和新产品已成为他们的关键PK领域。
随着购物节奖金的大幅增加，苏宁也加入了购物盛宴。今年，它推出了“现场重力”的口号，希望通过整个现场零售布局，快速覆盖会员并吃“蛋糕”。
今年的双11，品多多虽然没有官方的宣传平台，但已经启动了“百亿补贴”，这是“双11战争”中不可忽视的力量。近日，有媒体甚至报道称，品多多创始人黄正在内部讲话中透露，平台真正的支付Gmv已经超过京东；在10月24日的盘中交易中，品多多的股价飙升近13%至40美元，创下上市以来的新高。一天的市值也超过了京东，成为中国第四大互联网公司，仅次于阿里巴巴、腾讯和美团。
vipshop是一个特殊的电子商务平台，今年的双11的主要口号是“没有常规，真正便宜”，强调最方便的方式让消费者获利。
“双11”电商大战已经开始。今年的战争已经从以前的“猫狗大战”演变为阿里主导、京东、苏宁、品多多、唯品会争夺的局面。那么，为今年的双11而战的主要平台是什么？
补贴
在双十一期间，电子商务平台吸引流量的最大伎俩一直是花钱补贴消费者。
在今年阿里巴巴双11全球购物节的发布会上，天猫和淘宝总裁蒋帆宣布，他们将推出历史上最大的折扣，为用户节省至少500亿元。
天猫淘宝总裁蒋帆
姜凡说,500亿这个数字是经过仔细计算的。“我们知道每种商品的每日销售价格，double 11将提供多少折扣、强度或折扣，以及平台将提供多少折扣。”
500亿的折扣有多大？直观的数字对比是：去年的双十一，平台补贴300元减少了30元，相当于300元的10%折扣；今年，400元将减少50元，相当于400元8.75%的折扣。折扣似乎有所增加，但毫无疑问，天猫也提高了客户单价。
姜帆强调，500亿的折扣是由平台和20万品牌天猫的官方旗舰店共同提供的。每个人都不一样，“多买多存”。
一步到位举行双11新闻发布会的京东在扔钱方面“并不手软”。京东零售集团首席执行官徐磊表示，今年的双11是历史上最大的双11折扣——“超100亿补贴和1000亿折扣”。京东预计，在今年的双11期间，将为其plus会员节省至少90亿元人民币。
商业官员宣布的补贴金额越来越大，但用户感觉这一惯例越来越深。各种配方、全额折扣、折扣、红包、时限和礼物都令人眼花缭乱。如果没有五分钟，您可能无法阅读规则。
一些微博网友对寻找优惠券的过程做了非常生动生动的描述：将优惠券藏在大兴安岭森林中一棵400年老树右侧300英尺处刘姓土拨鼠家族的车库里，在2小时内找到土拨鼠家族，并在车库前合影留念，你可以得到一张5元的优惠券。
在宣传策略方面，唯品会选择了“反其道而行”。最近，唯品会宣布，它将免除消费者所有复杂的购物流程——无需补足全部金额，无需收到红包，无需计算优惠券，直接显示商品的底价，并将一价实施到底。据报道，11月10日晚8时，唯品会在2019年11月11日推出促销活动后，将推出2小时的限价补贴，以补贴年度热门热销单品的价格，以及服装、美容、美体、家居、母亲和婴儿等11个“品牌销售”类别的大品牌流行之王。不过，唯品会没有透露补贴总额。
苏宁在其“落地产品”中随时推出100亿补贴活动
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