互联网公司为春节联欢晚会发放红包，这已逐渐成为新一年的“民俗”。今年，央视春节联欢晚会的独家互动红包落入百度手中。在此期间，它发行了大约10亿个红包。
图1:2019年百度春节红包活动排水模式及除夕前后部分百度应用每日活跃用户趋势
资料来源：questmobile真实中国移动互联网数据库
根据questmobile（图1），春节前后一周内，百度产品的平均dau（每日活跃用户）从1.67亿增加到1.75亿，增长5.36%；其中，百度app从1.36亿增加到1.41亿，增长5.36%；好看视频增长5.67%；全国小视频增长23.25%。
更直观的数据是（图2）。2月份，百度App的月活跃用户比去年同期增长了33%，大大超过了支付宝、微信和移动互联网的平均月活跃度（三者依次为27%、3.1%、4.3%）。
图2：移动互联网及部分“超级”应用月度活跃规模同比增长率
资料来源：questmobiletruth中国移动互联网数据库
杜小曼财经（以下简称“杜小曼”）在本次活动中有着非常特殊的地位（图3）：观众可以通过摇动、搜索和小视频等方式获得红包。要提取现金，杜小曼只能通过杜小曼。它承担了从实名认证、签订合同、绑定卡到提取现金的全过程。杜小曼出生于2015年正式成立的百度金融服务集团（FSG），于2018年4月独立运营，主要从事支付、财务管理和贷款三大业务。
图3:2019年百度春晚红包取现需通过小曼
资料来源：互联网
如今，历史上规模最大的春节联欢晚会红包营销活动已经过了2月多，正在趋于平静。百度10亿红包能否从根本上提升杜小曼的“战斗力”？杜晓曼能否通过红包利用48万亿移动支付市场模式？能给杜小曼的其他业务带来质的提升吗？
1、 杜小满的排水效果有限
（1） 低注意力
百度搜索一个词的索引在一定程度上代表了社会关注的程度。Zero-one finance（微信公众号：finance_01）查看了2014年至2019年的百度搜索指数，“微信红包”、“支付宝红包”和“百度红包”。调查发现，自2014年1月27日以来，几乎每个春节，“红包”都是最受欢迎的新标题，只有“红包”。第一次是在2018年；2019年，百度投资10亿美元，“百度红包”可与“微信红包”媲美，后者并未大力推广（图4）。
图4：“微信红包”、“支付宝红包”、“百度红包”（三个字）百度搜索索引（2014.1.1-2019.3.27）。
来源：百度指数，零一智库
杜晓曼的关注点是，百度红包取现流程的终点，活动结束后确实大幅增加，但与“百度红包”的增加相比，还是相当小的（图5）。
图5：“微信红包”、“支付宝红包”、“百度红包”（三个字）百度搜索索引（2018.1.1-2019.3.31）。
来源：百度指数，零一智库
（2） 应用程序出现率低
此外，在移动互联网时代，app被认为是最能承载产品和服务的载体形式。杜小曼的三大应用——杜小曼支付杜小曼理财和百度理财每月花费的独立设备数量与百度应用相差甚远：根据艾瑞的数据（图6）。2019年2月，百度app月独立设备数高达5亿台，杜小满支付app 150万台，杜小满财富管理app和百度千前花app约100万台；当本文于2019年4月发表时，百度、杜小曼支付和杜小曼财富管理应用程序的每月独立设备数量在所有应用程序中排名分别为9、1009、1538和1968。
图6:2018年3月至2019年2月杜小满支付、杜小满财富管理、百度千前花app月独立设备数
资料来源：艾琳
2月份，百度应用的每月独立设备数量显著增加，杜小曼的金融应用增加，而杜小曼的支付应用实际上显著减少（图7）。Zero-one finance（微信公司编号：finance_01）已与百度和杜小曼核实，但对方未发表评论。
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